涂料之家讯：微营销是时下热门的营销方式，人们接受这种快速新颖的营销方式，涂料企业也在探索微营销，以便拓宽营销渠道。到底涂料企业该怎样去做?

2011年初，微信诞生。2012年3月底，微信用户破1亿。2012年9月17日，微信用户破2亿。2013年1月15日，微信用户达3亿。而到2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，微信正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化也开始显现。

然而，相对已经成熟的微博营销，属于全新领域的微信营销却是一块“硬骨头”，“不好啃”。

微信营销正当红

不知道从什么时候开始，以“颠覆传统行业”为口号的“互联网思维”突破互联网行业的界限，迅速地在包括家居行业在内的传统行业中传播开来。具体表现就是：各种案例层出不穷，被从各个角度反复引用、解读;业内出现的一些新营销方式或产品等，也都尽量拔高，上升到“思维”的高度。这其中，又以微信营销为最热。

微信确实厉害，被称为腾讯踏上移动互联网的时代“门票”，受其影响，微博的活跃度相应下降不少。于是，前几年流行的《微博XX案例》等文章，标题里的微博二字都换成了微信。

作为“前任”，微博营销的头条地位已经被微信夺走，在之前活跃度最高的时候，家居企业基本上都开通账号，加“V”运营了起来。至于营销方面，则基本是增加了一个信息发布渠道而已，好一点的有些互动，有的则感觉像是冰冷的程序，没有什么出彩的地方。

相比微博，微信有许多优点，但同时，它是一款更复杂、运营难度更高的产品，家居企业必须对这一点有充分的认识，才能在看到《XX微信营销案例/教程》等文章的时候，有一个自己的判断。

个人微信营销明令禁止

微博活跃度下降的一个主要原因，就是用户不得不面对越来越多的无用信息和臃肿的页面结构，这些大大降低了体验感。微信作为更加私密的交友工具，对任何可能妨碍用户体验的功能、行为都慎之又慎，为的就是避免重蹈微博的覆辙，以保持用户的兴趣，增加好感。加上腾讯本身有着雄厚实力，他们不着急实现微信的商业化，所以对它的营销功能是慎之又慎。

首先是个人账号的营销，微信官方是明令禁止的。前一阵子，不少好友超过一万的微信用户都遇到了不能添加新好友的问题，这并不是技术故障，而是微信在打击用朋友圈等方式进行营销的行为。其中，有的根本没有从事营销活动，但是至今还是不能添加新好友，而那些受到通知后仍然顶风作案的，更是被直接封号。微信官方宁可错杀一百不肯放过一个的行为，无疑是在明确地表明自己的立场：坚决杜绝个人微信号的营销行为。

公众账号用价值换打开率

区别于个人账号，微信为企业、媒体、个人提供了微信公共平台，专门用来发挥其信息媒介、品牌服务、交流反馈等功能。其中包括订阅号和服务号两部分。

先说订阅号。微信订阅号的申请门槛很低，企业或个人通过简单的认证就能获取，但其运营难度却高于大多数互联网产品。首先是订阅用户问题，由于微信的封闭特性，使得公共账号很难短时间内大规模地获取有效听众，只能在细心运营下慢慢沉淀。订阅用户的主要增长方式有：二维码扫描、其他账号推荐、用户被内容吸引主动关注。

比增加用户更难的是留住他们，并且让信息被打开浏览。在之前的版本中，订阅号的信息一度和个人账号的信息放在一起，随着订阅号的增多，新版本果断对订阅号信息进行了折叠处理。这一举措，本意还是保持用户体验，但却大大降低了订阅号图文信息的打开率：信息可以被送达，但不一定被打开来看。因为在有限的时间内，用户只会读取最值得看、对自己最有价值的内容。所以，订阅号运营的核心，是提供有价值的内容。这对大部分订阅号运营者来说，都不容易。

服务号更实用，要求更高

相对于公共号，服务号不是主动推送内容，而是用户有需要的时候，主动去需求服务。微信将技术端口开放，让服务号可以自行开发适合自己的各项功能，以实现单纯线上或者线上下结合的营销。目前有航空企业、通信运营商等不错的服务号案例。

不过对于家居这样的传统行业来说，技术首先就是一个高门槛。企业开发显然不现实，好在现在有很多软件公司已经开始提供微信服务号开发，专门与有技术需要的传统企业合作。但是，开发者一旦对这个行业没有足够的了解，就可能导致程序投入使用之后，并不能完全契合用户的需求点。

另外，微信目前对家居企业来说，主要价值还是品牌营销、提供咨询等服务，潜在客户也不会期望在手机上解决太多这方面的问题，因为不论是装修还是买家居产品，都是大开销，人们更愿意用更直接的方式去了解。所以从技术和需求两方面来说，家居企业运营微信服务号，难度更大。

微信从初版发布到今天的最新版本，功能上一直在增加，界面上也一直在追求简洁。而腾讯对微信的定位也在变，最初的移动陌生人交友、私密朋友圈子，到现在的各种移动APP入口，这款应用在发挥着越来越强劲的能力。到目前为止，它仍然在变化之中。家居企业学习新思维，运用新工具进行营销，这是非常必要的。不过对于微信这款应用，运营者们一定要从运营难度、微信本身发展的动向和企业自身实际需求这三方面做好权衡，才能做出更好的判断。

这种新颖的营销方式到底是不是符合自己的要求，会对涂企带来怎样的变化，涂企经销商们一定要反复斟酌，避免东施效颦。

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